বিশ্বের অন্যতম বিখ্যাত প্রসাধনী ব্র্যান্ড, Maybelline, এই বছর তার শততম জন্মদিন উদযাপন করছে৷ বার্ষিকী উপলক্ষ্যে, আমরা আমেরিকান ব্র্যান্ডের ইতিহাস থেকে কিছু স্মরণীয় প্রচারাভিযান সংগ্রহ করেছি, যেখান থেকে এটি স্পষ্টভাবে দেখা যায় যে বিগত দশকগুলিতে পণ্য এবং মেকআপের প্রবণতায় ব্যাপক পরিবর্তন হয়েছে, সৌন্দর্য এবং এর প্রতি মনোভাব। মৌলিকভাবে পরিবর্তন হয়নি। এমনকি একশ বছর পরেও, মহিলারা উজ্জ্বল এবং ঘন চোখের দোররা, স্বতন্ত্র ভ্রু এবং নিখুঁত ত্বকের জন্য আকাঙ্ক্ষা করে৷
1915 সালে প্রতিষ্ঠিত আমেরিকান ব্র্যান্ডটি এখন ফরাসি প্রসাধনী কোম্পানি ল'ওরিয়ালের মালিকানাধীন। যাইহোক, মেবেলাইন তার ত্রিশের দশকের প্রথম দিকে নিউ ইয়র্কের একজন রসায়নবিদ টম লাইল উইলিয়ামস দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, যিনি লক্ষ্য করেছিলেন যে তার বোন কাঠকয়লা এবং পেট্রোলিয়াম জেলির মিশ্রণ দিয়ে তার চোখকে ধোঁয়াটে তৈরি করছে।আশ্চর্যজনকভাবে ভাল কাজ করে এমন একটি ধারণা দ্বারা উত্সাহিত হয়ে, তিনি ল্যাশ-ব্রো-ইন নামে প্রথম আইশ্যাডো পাউডার তৈরি করেছিলেন। সাফল্য চলে যায় নি, তাই উইলিয়ামস তার বোনের নাম - মেবেল - এবং ভ্যাসলিনের ইংরেজি সমতুল্য একত্রিত করে মেবেলাইন ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করেন।
আই পাউডার দুই বছর পরে, 1917 সালে, মাস্কারা দ্বারা অনুসরণ করা হয়েছিল, যা বিংশ শতাব্দীর প্রথমার্ধের অন্যতম আধুনিক প্রসাধনী পণ্য ছিল, fashionista.com রিপোর্ট করে৷ আজ অবধি মোটা ভ্রু এবং পুরু চোখের দোররা কতটা জনপ্রিয় তা লক্ষ্য করার মতো, কেবল অড্রে হেপবার্নই স্টাইলের একজন বড় অনুরাগী ছিলেন না, আজকের অন্যতম বিখ্যাত মডেল, কারা ডেলিভিংনেও শিল্পে নিজের জন্য একটি নাম তৈরি করেছিলেন। অনুরূপ চেহারা।
1930-এর দশকে, এটি কোনও দুর্ঘটনা ছিল না যে মেবেলিন পণ্য সুরক্ষার উপর এত বেশি জোর দিয়েছিলেন, কারণ এই জাতীয় প্রসাধনী ব্যবহার প্রায়শই মারাত্মক পরিণতি নিয়ে আসে। এটি ঘটেছিল যে মহিলারা দীর্ঘস্থায়ী আইল্যাশ ডাই বেছে নিয়েছিলেন তারা অন্ধ হয়েছিলেন, অন্যদের মধ্যে টারপেনটাইন যোগ করে তৈরি মাস্কারা, যাকে মোটেও সুগন্ধী বলা যায় না, তীব্র ত্বকের জ্বালা এবং অ্যালার্জির লক্ষণগুলির কারণ হয়েছিল। এইভাবে আপনি বুঝতে পারবেন কিভাবে নতুন মেবেলিনের "কেক মাস্কারা" পণ্যটি ছিল, যার মধ্যে একটি পৃথক ব্রাশ ছিল যা সামান্য জল যোগ করে জুতার পেস্টের মতো পেইন্টে ঘষতে হয়েছিল৷
এই সময়ের মধ্যে, ব্র্যান্ডটি হলিউডের অন্যতম জনপ্রিয় অভিনেত্রী বেটি গ্রেবলের সাথে তার পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয়, যেগুলি অর্থনৈতিক সংকটের সময় চিনির মতো বিক্রি হয়েছিল: সংকটের সময়, খুব কম লোকই একটি নতুন পোশাক কিনতে পারত, কিন্তু একটি নতুন পোশাক। চোখের ছায়া এটি এখনও নিশ্চিতভাবে মাসিক বাজেটের সাথে ফিট করে।এটা কোন কাকতালীয় ঘটনা নয় যে 2008 সঙ্কটের পরের বছরগুলিতে, লিপস্টিক এবং নেইল পলিশের চাহিদা এত বেড়েছে।
1940 এবং 1950 এর দশকে, ব্র্যান্ডটি চকচকে আইশ্যাডো এবং মাস্কারা বিক্রি করেছিল এবং 1959 সালে এটি তার প্রথম "স্বয়ংক্রিয়" মাস্কারা, ম্যাজিক মাসকারা চালু করেছিল, যা ইতিমধ্যেই একটি সর্পিল ব্রাশ অন্তর্ভুক্ত করে যা পেইন্টে ডুবানো যেতে পারে। যাইহোক, ধারণাটি মেবেলাইনের নিজস্ব নয়, বিশ্বের অন্যতম বিখ্যাত প্রসাধনী কোম্পানি, হেলেনা রুবিনস্টেইন, মেবেলাইনের বিকাশের আগে। যাইহোক, কোম্পানিটি এই সময়ের মধ্যে এত ভাল করেছিল যে তারা বিদেশে প্রসারিত হতে শুরু করে।
ষাটের দশকে মেবেলিন ছিলেন চোখের মেকআপের রাজা। তারা সত্যই বিষয়টিকে পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে গবেষণা করেছে এবং ভ্রু টুইজার এবং মিথ্যা আইল্যাশ অ্যাডাপ্টার থেকে শুরু করে ভ্রু ঝুঁটি পর্যন্ত প্রায় সবকিছুই বাজারে চালু করেছে। যৌন বিপ্লব স্পষ্টতই বিজ্ঞাপন শিল্পেও পৌঁছেছে, তাই সত্তরের দশকে, মেবেলাইনকে তার প্রথম ঠোঁটের যত্নের পণ্য লাইন, কিসিং পোশন, চুম্বনকে উত্সাহিত করার একটি ছলচাতুরি প্রচারণার সাথে চালু করতে হয়নি। বল পণ্যগুলি বিভিন্ন "গুয়ে", বাবলগাম, চেরি, পুদিনা, স্ট্রবেরি এবং কমলার স্বাদে পাওয়া যেত। যাইহোক, ষাটের দশকের শেষে কাঁধটি শেরিং-প্লোতে স্থানান্তরিত হয়েছিল।
আশির দশকে, ব্র্যান্ডের কাছে ইতিমধ্যেই তাদের লিপস্টিক সংগ্রহ সহ পণ্যের একটি সম্পূর্ণ পরিসর ছিল, যেটি দশকের একজন বিখ্যাত অভিনেত্রী লিন্ডা কার্টারের সাথে প্রচার করা হয়েছিল। 1951 সালে জন্মগ্রহণকারী সেলিব্রিটি ব্র্যান্ডের বিউটি অ্যাম্বাসেডরও হয়েছিলেন, যা অন্যান্য জিনিসগুলির মধ্যে, এই কারণে যে সেই সময়ে কার্টারের মুখ প্রায় সবাই জানত। 1972 সালে, তিনি আমেরিকায় একজন বিউটি কুইনের মুকুট লাভ করেন এবং 1975 থেকে 1979 সালের মধ্যে, তিনি টিভি সিরিজ ওয়ান্ডার ওমেনেও একটি ভূমিকা পালন করেছিলেন৷
মেবেলাইন 1990 সালে আবার হাত বদল করে এবং Wasserstein Perella & Co নামে একটি বিনিয়োগ কোম্পানির ব্যবস্থাপনায় আসে। ব্র্যান্ডের স্লোগান, যা এখনও পর্যন্ত পরিচিত, এই সময়কাল থেকে উদ্ভূত: "হয়তো সে এটি নিয়ে জন্মগ্রহণ করেছে। হয়তো এটা মেবেলাইন।" কতটা পরিচিত, তাই না? এই দশকে, নতুন মডেল প্রজন্মকে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনগুলিতেও দেখানো হয়েছিল, অন্যদের মধ্যে ক্রিস্টি টার্লিংটন ছিলেন কোম্পানির অন্যতম বিশিষ্ট মুখ। ছয় বছর পর, ল'ওরিয়াল ব্র্যান্ডটি অধিগ্রহণ করে এবং আজ পর্যন্ত ফরাসি কোম্পানি মেবেলাইনের মালিক।গত বিশ বছরে, ব্র্যান্ডটি Jourdann Dunn, Gigi Hadid, Adriana Lima, Freja Beha Erichsen, Charlotte Free এর মত উত্তেজনাপূর্ণ মডেলদের সাথে চুক্তি স্বাক্ষর করেছে। মেবেলাইন সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলার চেষ্টা করে এবং সোশ্যাল মিডিয়া থেকে রেড কার্পেট ইভেন্ট পর্যন্ত প্রায় সর্বত্র উপস্থিত থাকে। গত বছর, উদাহরণস্বরূপ, ফ্যাশন সপ্তাহের অন্যতম প্রধান পৃষ্ঠপোষক হিসাবে বিবেচিত কোম্পানিটি, ইনস্টাগ্রামে প্রধানত তরুণদের লক্ষ্য করে তার মৌসুমী প্রচারণা চালু করেছে৷