ডিজাইনার সহযোগিতার সুবিধা কী?

ডিজাইনার সহযোগিতার সুবিধা কী?
ডিজাইনার সহযোগিতার সুবিধা কী?
Anonim

কার্ল লেজারফেল্ড H&M-তে কম দামের সংগ্রহে আত্মপ্রকাশ করার পর মাত্র এক বছর এবং এক দশকেরও বেশি সময় পার হয়েছে, যার ফলে অন্যান্য ফ্যাশন ডিজাইনাররা দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডের অনুরোধে সম্মতি দিয়েছেন। বিপণন কৌশলটি স্পষ্টভাবে কাজ করেছে, কারণ এটি বলা যেতে পারে যে ডিজাইনার সহযোগিতার জন্য ভিড় প্রায় ব্যতিক্রম ছাড়াই বিশাল, আসুন শুধু মনে রাখা যাক এটি সম্প্রতি আলেকজান্ডার ওয়াং স্টাফের জন্য বা এর আগে সুইডিশ ব্র্যান্ডের স্লিঙ্কি ভার্সেস পোশাকের জন্য কী লড়াই হয়েছিল।. কিন্তু কী এই ধরনের সহযোগিতাকে সফল বলে মনে করে? fashionista.com-এর সম্পাদকরা এর উত্তর খোঁজার চেষ্টা করেছেন।

H&M ছাড়াও, টার্গেট ডিজাইনারদের সহযোগিতায় আসতে পছন্দ করে, ব্র্যান্ডের ক্রিয়েটিভরা ইতিমধ্যেই Missoni, Peter Pilotto, Altuzarra এবং 3-এর সাথে কাজ করেছে।1 ফিলিপ লিম সাম্প্রতিক বছরগুলিতে. পাম বিচ ব্র্যান্ড লিলি পুলিৎজারের সাথে টার্গেটের সর্বশেষ সহযোগিতার ফলাফল 19 এপ্রিল বাজারে আসবে৷ সাধারণত যেমনটি হয়, ব্র্যান্ডটি সোশ্যাল মিডিয়ায় সংগ্রহ থেকে কয়েকটি ছবি ফাঁস করেছে, যা সম্পাদক এবং ভক্তদের দ্বারা একইভাবে ব্যাপক উত্সাহের সাথে গ্রহণ করা হয়েছিল। "এটা দেখে মনে হচ্ছে লিলি পুলিৎজার একটি নির্ভরযোগ্য কিন্তু ট্রেন্ডি সংগ্রহের সাথে লক্ষ্যের জন্য প্রস্তুত," র্যাকডের নিকোলা ফুমো এই দৃশ্যগুলি উল্লেখ করেছেন৷ "আমি আগামী চার মাস টার্গেটের সামনে ক্যাম্পিং করব," Elle ম্যাগাজিনের ইনস্টাগ্রাম পোস্টে একজন মন্তব্যকারী লিখেছেন৷ টার্গেট সংগ্রহের জন্য 250-পিস লিলিকে ঘিরে হাইপ বোধগম্য, কারণ ডিজাইনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি দুর্দান্ত সংগ্রহ তৈরি করেছেন৷

মনে হচ্ছে কার্ল লেজারফেল্ডও এর অগ্রভাগে ছিলেন।
মনে হচ্ছে কার্ল লেজারফেল্ডও এর অগ্রভাগে ছিলেন।

“প্রথমত, আর্থিকভাবে না হলেও এই সহযোগিতা সফল হয়।সহযোগিতার সীমিত সংগ্রহগুলি খুচরা ইউনিটগুলির সামগ্রিক কর্মক্ষমতার সাথে খুব কমই জড়িত। এই উচ্চতাগুলি কেবল কেকের উপর আইসিং করছে, NPD গ্রুপের সিনিয়র শিল্প বিশ্লেষক মার্শাল কোহেন বলেছেন, যিনি 2002 সালে আইজ্যাক মিজরাহির টার্গেট সহযোগিতার পর থেকে এই অংশীদারিত্বগুলি ট্র্যাক করছেন৷

এটা সত্য যে খুব কম ডিজাইনার অংশীদারিত্ব রান্নাঘরে যথেষ্ট পরিমাণে রাজস্বের উপর প্রভাব ফেলতে পারে। টার্গেটে, উদাহরণস্বরূপ, পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক 2013 সালে গ্রুপের আয়ের মাত্র 19 শতাংশের জন্য দায়ী, মোট $13.5 বিলিয়ন। কোম্পানিটি 2008 সালে দীর্ঘমেয়াদী আইজ্যাক মিজরাহি x টার্গেট সংগ্রহের রাজস্বের চেয়ে সাম্প্রতিক তথ্য প্রকাশ করেনি, যা ছিল 300 মিলিয়ন ডলার। আপনি যদি এটিকে $13.5 বিলিয়নের সাথে তুলনা করেন, তাহলে আপনি লক্ষ্য করতে পারবেন যে টার্গেট বা H&M-এর মতো দৈত্যের জীবনে এই ধরনের সহযোগিতা কতটা ছোট।

পিটার পাইলটোও টার্গেটে নিজের জন্য একটু কমার্শিয়াল করেছেন
পিটার পাইলটোও টার্গেটে নিজের জন্য একটু কমার্শিয়াল করেছেন

একজন খুচরা বিশ্লেষক অনুমান করেছেন যে এক-বার সহযোগিতা রান্নাঘরে $20-50 মিলিয়ন নিয়ে আসে, যেমন H&M-এর সু-প্রচারিত ডিজাইনার সহযোগিতা যা নির্দিষ্ট দিনে স্টোরগুলিতে আঘাত করে৷ মোট রাজস্বের তুলনায় এটি একটি বড় পরিমাণ নয়, তবে এটি বিক্রি বাড়াতে সক্ষম বলে জানা গেছে। 2013 সালের নভেম্বরে বাজারে ইসাবেল মারান্ট সংগ্রহ চালু হওয়ার সাথে সাথে, H&M ইতিমধ্যেই প্রথম ত্রৈমাসিকে পরিকল্পিত বিক্রয়কে ছাড়িয়ে গেছে, যদিও বাজারে 3,132টি স্টোরের মধ্যে মাত্র 250টি H&M স্টোরে সংগ্রহটি কেনা যায়। তবে তারা আলেকজান্ডার ওয়াং সংগ্রহের মাধ্যমেও সাফল্য অর্জন করেছে।

এই সহযোগিতাগুলি থেকে কত কম পণ্য প্রকাশ করা হয়েছে তা বিবেচনা করে, এটি বিশ্বাস করা কঠিন যে তারা তাদের বিক্রয় থেকে অসামান্য উপার্জন করবে৷ ব্যানানা রিপাবলিক তার প্রথম ম্যাড মেন সংগ্রহের সময়ও এই ধরনের জুতাগুলিতে ছিল, কারণ ব্র্যান্ডটি গর্ব করে যে সংগ্রহের জন্য তাদের বিক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে, যদিও তারা এখনও প্রকাশ করেনি যে তাদের আয় কতটা বেড়েছে।তাদের অবশ্যই কারণ আছে।

Altuzarra লক্ষ্যের জন্য একটি স্টেশনারি সংগ্রহ ডিজাইন করেছে
Altuzarra লক্ষ্যের জন্য একটি স্টেশনারি সংগ্রহ ডিজাইন করেছে

এই ধরনের সহযোগিতা সাধারণত বিপণন সম্পর্কে হয়, এবং বিপণন সবসময় সরাসরি অর্থের বিষয়ে হয় না। ডিজাইনাররা এমন পণ্যগুলি তৈরি করতে প্রচুর পরিমাণে যান যা প্রায়শই ততটা উচ্চ মানের হয় না যতটা তারা তৈরি করতে অভ্যস্ত। এটি একটি আর্থিক এবং কৌশলগত ঝুঁকি, কিন্তু ডিজাইনার বিনিময়ে একটি বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন প্রচার পায় যা সে সামর্থ্য করতে পারেনি। সর্বোপরি, আপনি যদি এটি সম্পর্কে চিন্তা করেন, পণ্যটি যদি ভাল না হয় তবে কে চিন্তা করবে, যেহেতু এটি যাইহোক শুধুমাত্র কয়েকটি দোকানে পাওয়া যায়, কিন্তু এর বিনিময়ে, কয়েক হাজার মানুষ ডিজাইনারের নাম নোট করে৷

“এই PR সহযোগিতার লক্ষ্য হল সবচেয়ে প্রত্যক্ষ উপায়ে সোশ্যাল মিডিয়াতে এক ধরনের FOMO (নিখোঁজ হওয়ার ভয়) উন্মাদনা তৈরি করা। যার সাহায্যে আমরা লোকেদের দোকানের সামনে লাইনে দাঁড়াতে চাই সকাল ছয়টা নাগাদ দোকান খোলার জন্য অপেক্ষা করছে বা অপেক্ষমাণ তালিকায় ওঠার আশায় বিক্রেতাকে ঘুষ দেওয়ার চেষ্টা করছে,” বলেছেন কনসালটেন্সি স্লুথের সিইও শিরীন জীবন।.

মেরি ক্যাট্রান্টজাউটকে মনক্লার একটি জ্যাকেট ডিজাইন করতে বলেছিলেন।
মেরি ক্যাট্রান্টজাউটকে মনক্লার একটি জ্যাকেট ডিজাইন করতে বলেছিলেন।

“এখন পর্যন্ত সবচেয়ে বড় হাইপ ছিল H&M-এ আলেকজান্ডার ওয়াং সংগ্রহ, ভক্তরা এতটাই উত্তেজিত ছিল যে তারা দোকানের সামনে তাঁবু স্থাপন করতে সক্ষম হয়েছিল। যাইহোক, আত্মপ্রকাশের পুরো দিন পরে, শুক্রবার যখন আমি নিউ অরলিন্সের একটি এইচএন্ডএম স্টোর পরিদর্শন করি তখন উন্মাদনার কোনও লক্ষণীয় লক্ষণ ছিল না। প্রকৃতপক্ষে, এখনও বিভিন্ন আকারের উল্লেখযোগ্য পরিমাণে পোশাক পাওয়া যায়,” জিওয়ান বলেছেন৷

যে "ডিজাইনার" টুকরোগুলো সেকেন্ডের মধ্যে ছিঁড়ে যায় সেগুলি কখনও কখনও আরও বেশি প্রভাব ফেলে। ইবে, উদাহরণস্বরূপ, সম্প্রতি 2014 সালের সহযোগিতার একটি তালিকা প্রকাশ করেছে যা বিশ্ব বাজারে পুনরায় বিক্রি করা হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, পিটার পাইলটো সংগ্রহটি লক্ষ্যমাত্রা অতিক্রম করা প্রাথমিকভাবে কঠিন ছিল, কিন্তু আশ্চর্যজনকভাবে, এই ডিজাইনার সহযোগিতাটি গত বছর ইবেতে সবচেয়ে জনপ্রিয় ছিল।এই ধরনের 9,200 টিরও বেশি পণ্য সাইটে বিক্রি হয়েছিল, H&M-এর জন্য আলেকজান্ডার ওয়াং, Nike Air Yeezy Red October, Altuzarra for Target, এবং Roland Mouret-এর জন্য ব্যানানা রিপাবলিক সংগ্রহেরও চাহিদা ছিল। "কেউ কখনও দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্কে কথা বলে না। এবং তবুও লক্ষ্যের জন্য ডিজাইন করা মিসোনি পণ্যগুলি ব্র্যান্ডের জীবনে এক ধরণের চলমান বিলবোর্ড হিসাবে কাজ করে," কোহেন বলেছেন৷

“আপনাকে ডিজাইনারকে তার স্বাভাবিক পথ থেকে বিচ্যুত হতে বোঝাতে হবে, কিন্তু তারপরও এই ধারণা দিতে হবে যে শিল্পীর সৃজনশীলতার কোন সীমা নেই। একই সময়ে, চূড়ান্ত পণ্য উভয় ব্র্যান্ডের শৈলীগত বৈশিষ্ট্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। এর একটি সফল উদাহরণ হ'ল প্যাটার্নযুক্ত জ্যাকেট সংগ্রহ যা মনক্লারের জন্য মেরি ক্যাট্রান্টজউ দ্বারা ডিজাইন করা হয়েছে, যা একই সাথে স্বপ্নময় এবং কাঠামোগত, জিওয়ান বলেছেন, যিনি বলেছেন যে একটি জিনিস নিশ্চিত, অর্থাৎ এই সহযোগিতাগুলি ইতিমধ্যে এক ধরণের স্থায়ী হিসাবে দেখা হচ্ছে বিশ্বের বৃহত্তম খুচরা বিক্রেতা এবং নির্মাতাদের দ্বারা বিপণন কৌশল. এবং এটি অদূর ভবিষ্যতে পরিবর্তন হবে না৷

প্রস্তাবিত: